カネボウ化粧品| TWANYリズムシームレスウェアプロモーション
TOTAL PROMOTION
「シームレス」をフックに、仕上がりの美しさを
多面的に読み解く新商品プロモーション。
カネボウ化粧品のビューティーブランド『TWANY』。「美しさのリズムと、響きあう。」のコンセプトに基づくベースメイクラインの第２弾商品の発売にあたり、第１弾に引き続きプロモーションクリエイティブ全般を担当しました。
コンシーラーユーザーが持つ「色ムラ」への不満に着目し、境目なめらかな仕上がりをかなえる点から、商品名である「シームレス」をキャッチコピーに採用し訴求。デザインも、キャッチコピーをフックにさまざまなベネフィットを読み解いていく構成とし、仕上がりの美しさを多面的に伝えました。さらに、商品の特徴であるタップ塗りから着想を得た光の玉をビジュアルエレメントとしてあしらい、やわらかなトーンを生み出しています。
また、それを元にパンフレットや店頭販促物等のプロモーションツールを制作。一貫したクリエイティブトーンで新商品の機能・ベネフィットを丁寧に伝えました。
ART DIRECTION
COPY WRITING
EDITORIAL DESIGN
GRAPHIC DESIGN
PHOTO DIRECTION
Art Director + Designer :Lisa Kuroiwa/ Copy Writer: Shinpei Matsumoto/ Designer: Kazuki Torii/ Producer: Megumu Sato Creative Director: Toshie Suzuki/ Agency: Com'First, Inc./ Model: KARYNA/ Photographer: Akihiro Kawauchi/ Hair & Makeup: Ayano Funahashi
