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TAKACHIHO SHUZO CO.,LTD.

TOTAL BRANDING
高千穂 零

PRODUCT DESIGN / BRAND BOOK DESIGN / ADVERTISEMENT / WEB DESIGN

Outline

高千穂酒造株式会社は、宮崎県高千穂町に本社を構え、豊かな自然の恩恵を受けながら、本格焼酎を作り続けてきました。そして、黒麹・全麹仕込み・常圧蒸留、長期熟成によって、麦焼酎本来の香りと味わいを余すことなく引き出した“麦焼酎を超える麦焼酎”『高千穂 零(たかちほ れい)』を開発・発売(2013年11月1日)するにあたり、商品のトータルブランディング、ボトル、ブランドブック、WEBサイト、広告やポスターの企画・アートディレクションをお手伝いしました。

『高千穂 零』が生まれた宮崎県高千穂町は、国の名勝・天然記念物に指定されている高千穂峡に代表される、昔ながらの自然がそのまま残り、緑豊かな山々に囲まれ、清流のせせらぎが静かに響く場所であり、「日本書紀」や「古事記」にも登場する日本神話の里です。そこで、まず 新しい麦焼酎『高千穂 零』のコンセプトを『原点』と置き、黒い瓶、黒いラベル、黒いロゴの暗闇に溶けるボトルによって、この焼酎がもつ芳醇な香りを視覚的に表現しました。

また、『原点』から「おいしさの奥地へ。」というコピーを導き出し、暗闇の奥で本来は何も見えないはずの空間に鎮座する神秘的な存在感を持った商品の世界観を表現しました。暗闇の中、研ぎ澄まされた五感とともに、『高千穂 零』の特徴である芳醇な香りをはじめ、焼酎本来の味わいを楽しんでほしいという想いを込めて、各種ツールを落とし込んでいます。

Credit & Charge

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PRODUCT DESIGN

『高千穂 零』のボトル・パッケージは、「黒いボトル」×「黒いラベル」×「黒いロゴ」というオールブラックのデザインを採用し、暗闇の奥で本来は何も見えないはずの空間に鎮座する神秘的な存在感を表現しました。
遠目で見れば黒のボリュームが存在し、近づき、触れることによって徐々にその黒の奥に吸い込まれていくような空気をデザインするため、マットな黒い質感のボトルに、墨色の和紙の味わいのあるラベルを貼り、その中心に「高千穂」の文字を透明箔により奥ゆかしく配置することで、佇む空間の光によって商品名が浮き出たり、また消えたりと、様々に表情を変える、趣のあるボトルになっています。

BRAND BOOK DESIGN

『高千穂 零』のブランドブックは、商品の本質的なファンを生むことを目指して、高千穂の「歴史」「製造」「黒」の3章からなる構成で、高千穂の地にまつわる伝説から手のこんだ製造過程、そして、商品が持つ神秘性までを丁寧に綴り、奥深い世界観を綴じ込めました。
黒の印刷にこだわり抜いて再現した写真とエッセイ調のコピーでまとめた、正方形型の無線綴じの冊子は、黒の染和紙に箔でロゴを押したカバー付きの仕様で、書籍化され、Amazon等で購入することもできます。

WEB DESIGN

ADVERTISEMENT

天孫降臨で知られ、「日本書紀」や「古事記」にも登場する神話の土地・高千穂でつくられる本格焼酎であることから、「日本の原点からおくる焼酎の原点」をコンセプトに、暗闇の奥で本来は何も見えないはずの空間に鎮座する神秘的な存在感を表現しています。

POSTER DESIGN

Award

GOOD DESIGN AWARD 2014 /グッドデザイン賞2014
第56回全国カタログ展
日本製紙連合会賞 一般商品部門 銀賞/全国中小企業団体中央会会長賞/ 一般商品部門 銀賞 /一般商品部門 銀賞
JAPAN PACKAGING COMPETITION/日本パッケージコンペティション 飲料・アルコール部門

山﨑晴太郎

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seitaro yamazaki