無添加化粧品を提供する株式会社ファンケル。
今回、2018年4月1日にローンチされた新ブランド『AND MIRAI（アンドミライ）』のキービジュアル、メインコピー、WEBサイト、ムービー、ポップなど広告ビジュアル制作一式及びブランドのコミュニケーション戦略設計を担当しました。

『AND MIRAI（アンドミライ）』は、“忙しい今どき女性の毎日を応援する”をコンセプトに、現代人の生活習慣に着目。スマホから出るブルーライトによる乾燥をケアできる新発想のスキンケアブランドです。

キービジュアルでは、商品特徴である「桜発酵チャージ成分」から発想した、桜色のフラッグを使用。今どき女性を牽引するような凜としたモデルの雰囲気と、「上を向いて咲こう。」というメインコピーで、ファンケルから女性たちへのエールを送っています。

また、ブランドの立ち上げに伴い、公式WEBサイトを設立。公式サイトでは、メインビジュアルをサイトトップに大きく掲載し、ブランドの世界観を印象付けながら、商品特徴を丁寧に伝えました。同時に、公式サイトと併設のコミュニケーションサイトとして「スマホ美人Lab」を設立。スマホを使う現代女性たちに役立つ情報を発信しています。

ブランドローンチに先駆け、2018年3月28日に開催されたマスコミ向け新商品発表会では、インビテーションを制作。ブランドのモチーフである旗のデザインが施された封筒に桜の型のカードを封入し、カードが封筒から透けて覗く可愛らしい仕様で新ブランドへの期待値を高めました。その他、リーフレットやポップなどの店頭販促物も制作しています。

［AND MIRAI 公式サイト］http://www.fancl.jp/andmirai/
［スマホ美人Lab］http://www.fancl.jp/andmirai/lab/index.html